2024電影市場觀察：爛片變少了，市場反倒下滑了

犀牛娛樂原創

文｜南如珉 編輯｜樸芳

截至目前，2024年全年累計票房來到了395億+的體量，預計最終將難以突破450億大關。

很顯然，今年的電影市場並不好，甚至年度票房不及2021年，市場倒退已經是非常的明顯。究其原因，自然可以長篇大論，不論是缺乏頭部大片支撐，還是暑期檔、國慶檔爆發力不足，其實都只是數據的一個表象，而一旦分析到內核層面，就可以發現，今年的電影市場還是發生了一些變化，而且一些現象不容忽視。

爛片變少了，但市場卻下滑了

任何數據的波動，其背後一定會有它的道理，電影票房的下滑，能夠分析出來的原因其實都相對錶象，當拋開內核發現其真正深層次的變化，就會發現如今國內電影行業確實面臨着危機，當然從樂觀的角度去看，亦可以稱之爲機遇。

一句話總結，犀牛娛樂認爲當下市場最大的問題在於，爛片數量減少了，但市場非但沒有提升，反倒越發的下滑。誠然，必須要對當下電影產業的努力做一番肯定，在近年來資本撤退、行業艱難的大環境下，打造一個電影確實變得越發艱難和謹慎，資金會用在刀刃上，逼得行業在品控端作出提升，這也是近年來爛片數量下滑的主要原因。

拿往年來說，尤其是泡沫膨脹的2014-2018年，隨便排出一個年度十大爛片是非常輕鬆的事，因爲可以從至少20部裡選出來。但拿今年來說，其實是相對有些困難的，甚至截至目前，靠爛片出圈的也僅有《749局》一部而已。行業的品控、客觀的環境，都導致了內容端的下限在提升，這是肉眼可見的。

那爲何爛片數量減少了，市場卻依然下行？表面來看，這無疑是一個悖論，當影片品質提升，爛片數量減少時，市場肯定會提升纔對，其實這裡有些想當然了。市場是非常客觀嚴謹的，且它並不是非黑即白。如果想真正領悟這個市場真相時，就得拋出另一個話題了。

依然還是一句話總結，雖然爛片數量減少了，但好片的數量也在減少。這纔是市場下滑最後的真相，電影市場的高與低，跟爛片的數量幾乎毫無關係，而是跟好片的數量相關。爛片的減少並不會影響市場的波動，不會讓觀衆立刻涌進電影院，因爲只有提升優質電影的數量，纔會徹底改觀電影市場的問題。

那麼問題來了，爛片數量在下降，好片數量也在下降，什麼電影的數量在提升？答案已經顯而易見，那些中庸的電影、一般的電影、還行的電影等類似措辭的這一類在提升，而且在大幅提升。這便是今年電影市場大幅下滑的根本原因，重要原因，甚至是唯一原因。

這些5、6、7分的電影數量的暴漲，很大原因同樣是來自於行業的品控，將很多3-5分電影硬生生提升到了5-7分，大大降低了爛片率，但對於市場端來說是毫無意義的，沒有絲毫的改觀。因爲這些所謂的5-7分電影，這些“還行”的電影，纔是問題最大的，它既沒有什麼大毛病，卻毫無吸引力，甚至觀衆都不會正眼看一下。

行業的翻車，市場的撲街，其實絕大部分都來自於這些電影，這一類電影顯然不能輕易貼上爛片的標籤，但又差了一口氣，高不成低不就纔是最尷尬的。它們缺乏爛片的那種熱度和流量，又沒有好片的內容和品質，完全就被市場和觀衆所忽視，成爲市場最大的負擔，也讓各大公司最爲受傷。

必須提升電影的精品率

正如前面所說，今年的中國電影市場問題貌似找到了，但難度在於，發現問題，卻又很難解決問題。電影市場的上限由好片的數量所決定，這也是去年暑期檔《消失的她》、《長安三萬裡》、《八角籠中》、《熱烈》、《封神》、《孤注一擲》全面開畫大破暑期檔紀錄的原因。但如今好片的數量驟降，市場也就失靈了。

（今年部分表現失利的影片）

翻開今年電影市場來看，充斥着太多“還行”的電影，正是這些電影遠未達到市場預期，才導致了整個大盤的回落。其實這裡面絕大部分都是大牌雲集，至少從賣相來看，個個都是中等體量以上的級別。這些電影豆瓣幾乎都集中在6分左右，每一部都很難稱之爲爛片，但市場表現甚至比爛片還差，且毫無存在感。

不論是甯浩導演的《紅毯先生》、《爆款好人》，還是肖央主演的《祝你幸福！》、《出入平安》，包括榜單中的每一部，都在內容端差了一點點。這一點點，放在電影市場端，就會變成一大截，畢竟99度的水跟沸水是完全兩種屬性。再次重申，對於挑剔的觀衆來說，他們眼中只會盯住最好的那幾部，只會在最好的三兩部中篩選，顯然榜單中的電影都無法入圍。

過去的幾年中，降低爛片率我們做到了，也排不出年度TOP10爛片了，可也無法填滿年度TOP10好片。倘若榜單中這些電影，在情節上、細節上、情緒上有一些提升，很可能就邁入了3-5億+的門檻。看似兩者差了10倍，但其實卻非常接近，甚至只是一個情節的差距，這纔是最令人遺憾的。

因此，提升好片率纔是改善電影市場的唯一方法，市場和觀衆倒逼着我們不斷在內容端作出提升，但從3分提升到6分是相對輕鬆和簡單的，更耐心認真一些，去掉過去幾年那種浮躁，往往都能夠做到。但從6分提升到8分+是很難的，這可能就涉及到創作者的天賦問題了，不是單靠努力就能解決的。當然，一旦邁過這個坎，市場便是海闊天空，它對優質創作者的回饋是無與倫比的，這便是行業努力的方向。

未來，那些還行的、不是爛片的電影，只會日益慘淡。電影市場，其實歸根結底就是那十幾部電影的事兒，跟其他絕大部分電影都是沒關係的，如何變成這十幾部電影，甚至如何將這十幾部變成二十幾、三十幾，纔是市場真正的增量所在。