2022年最佳全球品牌！賓士連續七年蟬聯豪華汽車品牌之冠

賓士連續七年榮登全球最有價值豪華汽車品牌。 圖／Mercedes-Benz提供

根據美國知名品牌顧問公司Interbrand 2022年最新公佈的全球百大最有價值品牌排名中，賓士（Mercedes-Benz）以唯一歐系品牌，連續7年獲得「年度最有價值豪華汽車品牌」殊榮。賓士品牌價值持續成長，自2021年後成長10％，達到561.03億美元，並自2016年起保持前十名，以唯一豪華品牌穩坐歐系汽車品牌之冠。

接軌永續：於電動車及車用軟體領域展現王者風範

賓士秉持以打造全球最令人嚮往車款的目標，並致力於電動車及車用軟體發展上居領導地位。爲能往更進階的品牌定位發展，於2022年五月份宣佈將對旗下車款進行產品線優化，全力發展以達成2025年全車系皆有電動車型選擇，更將視各國市場環境許可下，於2030年完成全產品線的電動化，並立志在2039年前達到碳中和，進一步鞏固豪華車款與環保永續之間密不可分的關係。

Mercedes-Benz AG行銷副總裁Bettina Fetzer表示：「很榮幸能再次名列全球品牌價值前十名，並在品牌價值方面取得兩位數的成長，一舉突破560億美元，是對我們策略的一大肯定。在定義豪華車款的永續未來當中，我們將客戶視爲所有決策的核心，並讓與品牌的每一次接觸都能造就不凡體驗。」

豪華汽車品牌賓士前瞻性運用多領域的共創模式激發嶄新觀點，造就汽車產業未來的全新想像。 圖／Mercedes-Benz提供

貼近客戶：運用獨特品牌體驗觸及新目標客羣

賓士向來以客戶和潛在目標族羣的需求爲重，除了持續強化品牌誠信與可靠的形象，也更強調打造獨特的個人化品牌體驗。因此，賓士對於與個人及不同產業的品牌合作皆抱持着開放態度，不論是科技、時尚、音樂、電影與體育等多樣領域，此種共創模式不僅能夠激發嶄新的觀點，也透過這樣的交流，拓展並擴大目標族羣。

賓士以領導品牌之姿，融合獨特工藝美學與深厚造車底蘊，演繹賓士的當代豪華之美。 圖／Mercedes-Benz提供

在銷售管道持續迎合客戶多樣性需求的道路上，同時發揮創意，爭取品牌在線上與線下與客戶溝通的機會。包括：Mercedes AMG與Mercedes Benz G Class「Private Lounge車主俱樂部」，以及在杜拜開設的Mercedes AMG Store，此外，十月於上海開幕的Mercedes Maybach Atelier旗艦店，也屬於整體策略的一環。

賓士作爲全球最有價值的豪華汽車品牌，賓士正加速走向全電動、軟體驅動的未來。 圖／Mercedes-Benz提供

美國品牌顧問公司Interbrand自1999年開始蒐集以及分析世界最有價值的品牌。Interbrand根據三個標準對所有入選品牌進行評審，其中包含“品牌產品或服務的財務績效”、“品牌在購買決策過程中的角色”和“品牌在確保未來企業收益方面的實力”。Interbrand是第一家開發通過ISO 10668認證的品牌評估公司，該國際標準設定評估基準，並精確爲品牌分類。Interbrand排名可在以下網站找到：http://mb4.me/BestGlobalBrands_MBTW

世界第一家Maybach Atelier位於上海外灘，重新定義文化的邊界。 圖／Mercedes-Benz提供