2.8億收購美國母公司 World Gym成臺灣品牌的盤算與挑戰

根據《財訊》雙週刊報導,世界健身-KY宣告以900萬美元(約新臺幣2.88億元)收購美國母公司World Gym International,不僅得到該品牌的全球經營權,還可擁有全球271個國際據點的權利金收入,1年約可貢獻350萬到400萬美元(約新臺幣1.2億元)。(圖/財訊提供)

世界健身收購美國母公司,再新增一樁海外經營得比原品牌還好的稀有案例。然而,坐擁全球271個據點,每年權利金約400萬美元,健身房營運背後有什麼樣的困境?

根據《財訊》雙週刊報導,10月28日,世界健身-KY宣告以900萬美元(約新臺幣2.88億元)收購美國母公司World Gym International,董事長暨總經理柯約翰(John Caraccio)表示,世界健身不僅得到該品牌的全球經營權,還可擁有全球271個國際據點的權利金收入,1年約可貢獻350萬到400萬美元(約新臺幣1.2億元)。

柯約翰表示,此次收購完全是自有資金,無須舉債或籌措,有了品牌權後,長期目標是全球設置多達500家直營店、加盟店則上看2000家。隔天世界健身的股價立即以漲停板作收。

收購母公司 貢獻獲利有限

法人表示,品牌權利金的營業利益率約50%,稅後淨利率逾40%,換算這些海外據點1年大約貢獻世界健身5000萬元的獲利。以世界健身的股本11.2億元計算,其實僅貢獻EPS(每股稅後純益)約0.44元。

「先把品牌變成我們的,纔有辦法進行亞太佈局的下一步。」財務長謝如菁表示,過去想要去別的市場展店,要重新回頭和美國談授權條件,海外佈局曠日廢時,成本也高昂。

World Gym是由有美國健美運動之父美名的Joe Gold與影星阿諾.史瓦辛格等人,於1976年在美國加州創立,2001年進軍臺灣。雖然在臺發展歷程只佔品牌歷史的一半,現在卻成爲World Gym在全球最大的市場,到今年底,臺灣擁有130個據點,而美國僅剩32家。

全球前3大健身房品牌,最大的星球健身Planet Fitness,於1992年在美國成立,全球擁有2750家分店;Smart Fit則是拉丁美洲最大,成立於2009年,有1500個據點;第3大的Basic Fit是歐洲最大的健身房品牌,於1984年發跡,現在擁有1400家店。

《財訊》雙週刊指出,這些公司都比World Gym成立時間晚,但規模卻遠超過World Gym。謝如菁坦言,美國的母公司經營不夠力,使得美國很多加盟主都退出品牌、自立門戶。如今由世界健身併購後,未來半年內暫時不會新增海外據點,需要重新調整營運和行銷策略。

「會先想辦法重振品牌,臺灣有很完整的行銷團隊,不太會找明星、藝人代言,代言費遠超實質效益,現在是影音串流時代,可能會找網紅工商。」謝如菁說。

文章來源:《財訊》雙週刊724期)