120大亞洲影響力品牌 全聯名次激升打敗義美
▲2017 Brand Asia亞洲影響力品牌調查公佈臺灣區120大品牌總排行榜，其中在臺灣本土品牌方面，去年第10名的義美，今年排第12名，全聯則從第29名上升至第8名。（圖／記者洪菱鞠攝）
2017 Brand Asia亞洲影響力品牌調查今（6/30）公佈臺灣區總排行榜，在120個不分指標、跨品項的品牌中，Google連續兩年蟬聯第1，而在前20名中，臺灣本土品牌佔了6個席次，包括全聯、7-ELEVEn、義美、長榮航空、誠品與全家便利商店，其中，全聯從去年第29名上升至第8名，打敗去年在本土品牌排第1的義美。
邁入第3屆的Brand Asia亞洲影響力品牌調查，今年共有10個亞洲國家地區參與，包含臺灣、印度、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、韓國、泰國、中國、越南，品牌業種橫跨網路、日用品、服飾、家電、航空、通路等，分別以親切友善、便利實用、卓越出色、創意革新四大指標來評量，得出企業總體在消費者心中的品牌力。
該份調查執行時間爲今年2月10日至20日，針對全臺北中南20～59歲族羣進行網路調查，有效樣本數1200份，臺灣區排行榜共有120個品牌入選，在前20大部分，冠軍仍由Google蟬聯，其他名次依序爲Facebook、Line、YouTube、3M、Apple、SONY、全聯、adidas、Nike、7-ELEVEN、義美、BMW、IKEA （宜家家居）、EVA AIR（長榮航空）、HITACHI（日立）、誠品、全家便利商店、Microsoft、YAHOO!。
根據臺灣調查結果發現，其反應民衆着重美感、創新、在地品牌及信任四大面向的消費趨勢。在生活美感上，對於與生活居家環境、服飾的品牌有強烈的認同，家居生活類相關的IKEA、誠品、MUJI無太大異動，呈穩定持平；過去表現並不明顯的服飾品牌在今年則是有突出表現，如ZARA、GAP、H&M都有顯著上揚。
創新方面，着重於利用科技改善生活的3M打入排行榜前5名；獲多項國際安全認證的EVA AIR提升21個名次；提供零售服務的家樂福以社區賣場便利店新店型展現便民式創新，提升14個名次。信任上，消費者對實證與口碑的信賴更勝過廣告宣傳，因此會嚴格檢視品牌各方面的表現，例如桂格從第61名上升14個名次，在今年居第47名。
值得注意的是，在地品牌因爲貼近生活，越來越受到消費者的喜好，像今年排第8名的全聯，在FB粉絲團利用高度傳播力的貼文，引起網友共鳴，而有大量社羣討論量；此外，也透過像是具有實用性的鍋具集點活動，切中主力消費族羣的生活需求。另外，第34名的臺灣啤酒以有趣、符合節慶或時事的包裝和影片抓住大衆的心理，引發消費者對品牌的注目。